Baru-baru ini saya membaca sebuah artikel yang menyorot fitur “Google Search Links” di Blogger — versi beta yang secara otomatis mengubah kata kunci dalam postingan menjadi tautan ke hasil pencarian Google. Saat pertama kali mendengarnya, reaksi saya cukup positif: “Wah, sepertinya fitur ini memudahkan pembaca menjelajah topik terkait dengan cepat.” Namun, setelah berpikir, sepertinya ini bukan sekadar fitur praktis, melainkan sarang potensi bahaya bagi publisher seperti saya.

Ketika “Kemudahan Pengguna” Justru Mengorbankan Blog

Alih-alih membawa pembaca ke konten lain di blog, fitur ini justru mengarahkan mereka langsung ke Google. Ini tentu sebuah strategi genius dari pihak Google: Traffic yang seharusnya bisa kita tarik untuk membaca konten lain malah dilepas dari blog ke mesin pencari. Logikanya sederhana: semakin banyak link keluar ke Google, semakin sering pengguna bertahan di ekosistem mereka bukan kita.

Saya jadi bertanya-tanya: bukankah sebagai publisher, kita ingin pembaca betah? Artinya, kita butuh durasi kunjungan (time-on-site) dan pages per session yang tinggi, dua metrik yang membantu blog kita lebih “favorit” di mata mesin pencari dan, tentu saja, menarik pengiklan.

Strategi Google memang tidak pernah setengah-setengah. Dengan menyisipkan elemen hasil pencarian ke dalam blog tanpa membayar pemilik blog, mereka memperluas eksposur mesin pencari mereka — secara gratis! Ini adalah bentuk dominasi yang halus tapi kuat: Google terlihat seperti membantu publisher, padahal sebenarnya memperkokoh kerajaan mereka sendiri.

Kalau kita pikir sekilas: “Ah, kan berguna bagi pembaca,” ujung-ujungnya yang paling diuntungkan malah Google. Kita cuma menjadi ‘korban’ tak sengaja dalam strategi besar mereka.

Siapa Kontrol Fitur Ini? Jawabannya: Bukan Anda

Bayangkan kalau Anda se dang membangun narasi yang hati-hati nyambung lalu tiba-tiba muncul tautan yang seperti “nggak nyambung” atau mengganggu alur? Nah, di sinilah letak kritik publisher tidak punya kendali atas kata mana yang ditautkan, ke mana link itu mengarah, atau tampilannya seperti apa. Semuanya dikurasi oleh sistem otomatis Google.

Sebagai penulis atau blogger, kemerdekaan gaya dan alur bermakna banyak. Tapi fitur ini mengambil itu semua, semata demi tujuan yang tidak ada sangkut pautnya dengan konten Anda, melainkan dengan ekosistem Google Search mereka sendiri.

Bayangkan ketika pembaca meninggalkan blog hanya untuk mengeklik link yang akhirnya mengarahkan mereka ke Google, apa akibatnya? Durasi kunjungan (bounce rate) meningkat, engagement menurun, peluang klik iklan turun, dan potensi monetisasi pun menyusut.

Jika Anda bergantung pada afiliasi, iklan, atau bahkan menunggu pembaca menjelajah postingan lain, fitur ini bisa jadi mimpi buruk. Semua potensi pendapatan dikorupsi oleh satu klik yang membawanya ke luar blog Anda.

Secara pribadi, saya merasa hal yang paling menyebalkan adalah ketika konten yang sudah saya susun sedemikian rupa, dengan alurnya, emosi, dan logika, tiba-tiba diselingi tautan yang terasa “asal tempel”. Bukan hanya mengganggu psikologi membaca, ini juga bisa membuat pembaca kehilangan fokus dan rasa kepercayaan terhadap blog. Fitur semacam ini justru merongrong nilai estetika dan naratif tulisan Anda.

Sementara kita berharap pembaca bersantai menikmati tulisan, mereka malah “ditarik” keluar secara paksa, lebih seperti digiring, bukan didorong secara alami.

Lebih menyakitkan bahwa setelah sekian lama tidak ada pembaruan signifikan di Blogger, justru fitur ini yang diluncurkan, fitur yang menguntungkan Google, bukan pemilik blog. Rasanya seperti pengumuman besar dengan embel-embel “pembaruan”, padahal sejatinya ini adalah langkah yang meminggirkan komunitas yang justru menjadi tulang punggung platform: para penulis, jurnalis independen, dan blogger.

Dalam banyak event atau cerita blogger, semangat kolaborasi, kebebasan, dan kreasi adalah yang paling ingin dipertahankan. Tapi dengan fitur ini, semangat itu terasa tergilas oleh ambisi satu perusahaan, yang bukan Anda.

Jika Anda Masih Peduli Pada Pembaca, Matikan Fitur Ini

Menurut opini saya, fitur “Google Search Links” lebih menguntungkan Google sebagai entitas — bukan Anda sebagai publisher. Jika prioritas Anda adalah mempertahankan pembaca lebih lama, membangun loyalitas, meningkatkan engagement, serta potensi monetisasi, maka sebaiknya Anda menonaktifkan fitur ini.

Lanjutan artikel: Link Menuju Google Search Kurang Bagus untuk SEO

Sedikit teknis: meskipun artikel tidak menyebut cara menonaktifkannya, besar kemungkinan Anda bisa mengecek setelan Blogger, versi beta, atau panel eksperimen. Yang pasti, jika fitur ini aktif dan Anda tidak setuju dengan risikonya, lebih baik menonaktifkannya secepat mungkin.

Secara pribadi, saya memahami naluri di balik fitur ini: membuat navigasi “lebih dinamis” bagi pembaca. Tapi tanpa kontrol dari publisher, tanpa transparansi, dan tanpa manfaat nyata bagi kontennya sendiri—apa gunanya? Ini bukan hanya soal fungsionalitas—ini soal otonomi dan etika platform.

Jadi saya bertanya pada diri sendiri: sebagai blogger, apa yang lebih penting? Kemudahan sesaat dengan harga kehilangan kontrol? Atau integritas, engagement, dan pengalaman yang Anda bangun sendiri? Jawaban saya: kontrol adalah segalanya. Dan Google tidak boleh mengambilnya tanpa imbal balik yang adil.